长江经济带思想沙龙（第56期）丨新时代宜宾李庄古镇景区开发建设与管理运营高质量发展路径
2026年6月18日，长江经济带思想沙龙（第56期）在线上举行。本期沙龙由中国人民大学长江经济带研究院主办，来自北京大学国土空间规划设计研究院、中国人民大学文化经济研究所、宜宾学院、宜宾市文化广播电视和旅游局、宜宾李庄古镇景区管理委员会、长江宜宾航道局、宜宾传媒集团有限公司、宜宾翠旅投资集团有限公司的专家学者，聚焦“新时代宜宾李庄古镇景区开发建设与管理运营高质量发展路径”主题开展研讨交流。会议由中国人民大学长江经济带研究院研究部主任陈春浩主持。
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北京大学国土空间规划设计研究院副总规划师、北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院院长钟栎娜作题为《营镇时代——从万里长江第一古镇到世界级文化名镇的李庄路径》的主旨演讲，她立足全国古镇发展大势、川南独特资源禀赋与多重国家战略叠加背景，系统提出李庄跳出传统景区开发思维、锚定世界级文化名镇的系统发展方案，为四川文旅强省、宜宾国际旅游城市建设提供专业思路支撑。
她研判，国内古镇发展已完成重建设、拓资源的上半场，全面迈入运营驱动的“营镇时代”，行业发展发生五大深层次转型：发展逻辑由观光游览转向深度度假，收入结构由单一门票转向多元复合消费，发展目标由追逐客流流量转向延长游客停留时长，招商逻辑由简单填充商铺转向深耕特色文化内容，品牌塑造由景观风貌展示升维至精神价值输出。她厘清5A级景区、旅游度假区、世界级文化名镇三类文旅载体核心定位差异，指出景区重在解决“引客”、度假区重在实现“留客”，世界级文化名镇核心是塑造独有的精神内核、建立国际化表达、培育文化共同体，形成可持续增值的城市文化资产。依托长江区位、抗战文脉、营造学社遗产、完整古建群落四大稀缺资源，李庄不能止步于5A创建，要以国家级旅游度假区为阶梯，全力打造承载中国知识分子家国风骨的世界级文化名镇。
她系统梳理支撑李庄高位发展的四重国家战略逻辑：一是服务文化强国建设，古镇推动典籍文物走出展馆、传统文化融入日常；二是助力长江经济带高质量发展，作为长江首城标志性文化节点，讲好长江文明故事；三是践行活态遗产保护要求，完整真实生活化传承历史遗存；四是培育特色区域文旅产业，丰富新型文化消费场景。对照全球知名文化小镇发展规律，李庄完全具备打造世界级文化目的地五大基础条件：独一份抗战文人坚守文脉的精神母题、保存完好可持续活化的原生古建空间、可长期举办论坛节庆的文脉根基、依托高校智库搭建高端学术社群的先天优势、可转化学术研学文创多元收益的长效产业体系。同时结合六大海外文化小镇、四大国内标杆古镇运营经验，她提出李庄无需大规模新建扩建，重点盘活存量、植入文化、搭建学术交流平台，分类借鉴国际学术小镇、艺术遗产城镇成熟运营模式，吸收乌镇、阿那亚等本土项目全域运营、社群深耕实践经验。
她明确李庄中长期发展总定位为“斯文在兹，江流不息”，致力于建成面向全球的中国学者精神度假区，并从空间布局、产品供给、运营机制三个维度细化落地路径。空间层面统筹古镇本体、长江岸线、跨江片区协同布局，建设长江书院、学者院落、沿江文化廊道，匹配学者、企业家、家庭游客多元需求；产品层面构建高端精神产品矩阵，常态化举办长江思想论坛、营造学术峰会，设立全球学者驻留项目，融合研学培训、节庆艺术、本土民俗美食，摆脱门票经济依赖；机制层面构建政府、国资平台、专业运营商、本地居民、高校智库等多方共建共治共享体系，完善收益反哺保障文化永续传承。她提出全新古镇发展评价标尺，不再以客流规模、商业热度为核心，转而聚焦精神厚度、停留时长、消费深度、国际传播广度，通过系统化营镇运营，推动李庄实现从长江观光古镇到世界级文化名镇的跨越，为长江流域历史古镇活态保护、文旅融合高质量发展打造可复制、可推广的宜宾样板。
宜宾李庄古镇景区党工委委员、管委会副主任程强作题为《保护优先 赓续文脉——打造“中国李庄”文旅融合新地标》的主旨演讲，系统分享李庄统筹文脉保护、文旅创新、惠民增收的实践做法、工作思考及下步规划，阐释李庄坚持“以文塑旅、以旅彰文”，实现从流量出圈到文化留根迭代升级的发展路径，为长江沿线古镇文旅融合高质量发展提供可复制的实践样本。
他介绍，近年来李庄将保护为先、活化赋能、文脉铸魂、共建共享作为四大核心实践路径，推动古镇焕发时代生机。当地坚持规划立法双轮驱动，高标准编制保护规划，出台四川省首部古镇保护专项条例，对93处不可移动文物、12处文保单位实行精细化管护，以刚性制度筑牢文物保护底线；坚持新旧空间有机共生，遵循“修旧如旧”原则修缮古建街巷，建成1046亩月亮田文旅片区，推行“一院一策”活化模式，培育非遗业态、保留原住民生活场景，兼顾历史质感与游览体验；坚持深挖抗战文脉底蕴，建成文化抗战博物馆，联动高端机构举办国家级文化活动，多次入选央视重点栏目取景地，将本土文化IP升级为全国性文化名片；坚持全域运营惠民富民，完善产业配套、构建全时段消费体系，2025年景区接待游客602万人次、实现旅游综合收入6.3亿元，同比分别增长20.6%、36%，景区从业人员中本地占比达70%，群众人均可支配收入突破3.2万元，文旅发展成果实现共建共享。
他总结李庄发展实践形成三点深刻体会：一是精准锚定文化特质，牢牢把握长江文化、抗战文化、建筑文化三大核心内核，所有开发建设严格匹配古镇风貌，持续深化与渊源院校学术联动，始终坚持在保护中发展、在发展中保护；二是坚持多元融合路径，统筹区域、业态、产业多维融合，构建差异化发展格局，拓展复合文旅模式，破除单一观光发展局限；三是拓宽社会联动视野，广泛吸纳各方意见、整合优质资源，构建全社会共同参与的古镇保护运营格局。同时他也客观指出，当前李庄仍面临文化IP产业化转化不足、度假产品供给体系不完善、远端客源市场拓展滞后等挑战，转型发展仍需持续攻坚。
他表示，立足四川省委、宜宾市委全会部署，李庄确立“文化旅游生态休闲度假目的地”战略定位，全力打造长江国家文化公园核心展示园，争创国家级旅游度假区。下一步，当地将深耕文化传承交流，联动知名院校共建研学阵地，打造全国性文博研学高地；迭代升级文旅产品，统筹片区开发与重点项目落地，布局多元消费场景，完善全域度假配套；强化全域品牌输出，深挖文化叙事、提升国际传播能力，持续拓宽省外境外客源市场，助力宜宾建设国际旅游城市，为长江经济带文旅高质量发展注入新动能。
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中国人民大学文化经济研究所所长黄隽依托多次实地调研积累，结合全国古镇发展横向对比，系统研判李庄资源禀赋、现存短板与升级路径，立足以文塑旅、以旅彰文核心逻辑，提出系列专业化、实操性发展观点，为长江上游特色古镇提质增效指明方向。
她指出，当前国内古镇普遍陷入同质化开发困局，仿古街区风貌雷同、文化内核淡化、千篇一律，难以形成长效市场吸引力。相较之下，李庄坐拥不可复制的多层级稀缺文化资本，竞争优势突出：物质层面留存同济旧址、明清院落、李庄四绝等完整古建筑遗存；非遗层面白肉、木雕等技艺活态传承，抗战文人文脉、同济治学精神代代延续；精神层面依托千年长江商贸积淀，孕育包容向善、家国同心的独特人文底色，是区别于江南、滇西水乡古镇的长江上游标志性文化地标。她同时肯定，李庄古镇故事独一无二，基础设施、游览配套已建成完备体系，近两年游客规模稳步增长，但发展主要矛盾已从硬件完善转向人文软环境深耕。
她分析，大众文旅消费已从观光打卡转向沉浸式情感和生活的深度体验，节假日超四至五成游客偏好古镇、县域小众目的地，游客更注重有温度、有共鸣的精神文化场景。李庄发展要跳出单一古镇视角，锚定宜宾长江门户城市定位构建整体历史、自然等宏观叙事，串联长江航运交融史、本土千年开放发展史、同济西迁抗战救亡史，深挖作为长江第一城，长期南来北往的信息交融，造就了宜宾百姓宽厚包容、海纳百川的精神特质，着力塑造“长江岸边精神家园”核心品牌，强化李庄老镇景区精神特质和归宿价值，以差异化文化叙事破解同类景区竞争难题。
针对人文软环境落地，她提出三条实操路径：一是打造1至2小时长线深度纪实播客访谈栏目，宜宾人文历史资源丰厚，深挖历史细节和趣事，以百姓喜闻乐见的形式传递精神内涵；二是借鉴成熟演艺模式推出互动小剧场实景话剧，活化同济西迁等历史场景；三是扩容分层研学课程体系，面向青少年系统传播抗战学术文脉。她总结，李庄兼具独特抗战文脉、长江码头文化与厚重包容底色，具备打造全国古镇发展样板的巨大潜力，未来要坚持硬件提质与软件铸魂并举，创新沉浸式人文业态，完善全域文化叙事体系，走出辨识度鲜明的文旅融合新路，为宜宾国际旅游城市、四川文旅强省建设提供坚实支撑。
宜宾学院经济与工商管理学院党委书记黄河系统梳理属地高校服务古镇发展实践路径，为李庄文脉传承、产业迭代提供系统性高校智力支撑。他表示，作为宜宾本土综合性本科高校，宜宾学院深耕地方办学十余载，锚定文脉守护、人才培育、科创转化三维赛道，搭建“学术护文脉、育才兴地方、科创促发展”一体化校地融合体系，以学科资源深度对接李庄古镇保护开发、运营管理全链条需求。
他详细介绍校地融合现有扎实实践成果。文化研究层面，学校依托校级非遗研究中心组建跨学科团队，聚焦抗战文化、古建筑、非遗活化开展专项攻关，推出《李庄行》《李庄读本》等专著，获批多项省市级社科课题；2025年承办全国特色村镇保护振兴学术年会，有效提升李庄文化全国学术影响力。人才培育层面，创新“课堂教学+古镇实训+项目实操”育人模式，落地写生、蓝莓产业实训基地，常态化开展文创赛事与田野实践，同步推进数字文旅专业、旅游管理硕士点申报，夯实文旅专业人才储备。产业转化层面，设立李庄草龙舞研究所，制定白肉制作体验服务标准，深度参与古镇IP打造、文创研发与风貌优化，打通文化资源向发展动能转化通道。
针对当前李庄发展短板，他明确三大长效校地协同建设方向，致力于打造川南文旅校地合作示范样板。一是共建专业化李庄文化智库，深化与景区、属地政府合作，用好文化抗战工作站、非遗实验室，整合校内外资源常态化产出决策咨询报告，筑牢古镇遗产保护与品牌升级智力底座。二是打造全国一流研学示范基地，直面古镇硬件完善、研学运营薄弱、课程零散、产品同质化等突出问题，统筹整合古建、思政、非遗资源，研发标准化课程、精品线路与专业导师队伍，建成兼具思政教育、学术探究、实践实训功能的研学标杆。三是构建双向共赢协同机制，推行校地定期会商、三类清单双向对接模式，形成“高校育才、地方搭台、文化增值、产业增效”良性循环。
他表示，抗战文化与千年历史底蕴是宜宾核心文化资源，更是宜宾学院属地办学的责任使命。下一步，学校将持续发挥本土高校职能，以常态化、长效化校地合作为抓手，聚力把李庄建设成为全国知名文化研究高地、研学育人基地、文旅融合示范地，持续活化古镇珍贵历史文脉，为四川文旅强省建设、宜宾国际旅游城市打造、长江经济带文旅产业高质量发展持续注入高校科创与人才动能。
宜宾传媒集团有限公司党委委员、副总经理罗志彦结合二十余年李庄一线宣传工作积淀，系统梳理古镇文旅品牌崛起历程，客观研判当前流量传播态势。他表示，依托完善的区位交通条件与中央广播电视总台全方位宣传赋能，李庄现已在央视春晚、秋晚、元宵、七夕四大重磅晚会中亮相，并在《三餐四季》《此生必去的100个地方》等多档央视综艺类、文旅类专题节目中集中展播，全国知名度与美誉度实现跨越式提升。同时他也指出，央媒集中宣传具有阶段性、稀缺性特点，单纯依靠外部引流的发展模式不具备可持续性，必须加快构建自主可控、内生驱动、长效运行的全域文旅传播运营体系，夯实古镇长期发展根基。
面向后集中宣传阶段古镇品牌长效培育，他提出三条精准务实的发展抓手。一是深挖抗战学术文脉资源，推动李庄抗战文化IP纳入国民教育体系，用好同济旧址、中央研究院、梁思成林徽因旧居等国家级稀缺文化载体，摆脱短期网红流量依赖，实现历史文脉长效传播、稳定引流。二是迭代升级“三黄三白二花”特色美食产业，严守长江生态保护红线，依托古镇水系打造“江畔夜宴·李庄夜话”特色餐饮IP，分层布局平价市井消费与高端文旅体验；同步强化特色美食商标确权与知识产权保护，整治市场仿冒乱象，重塑饮食文化核心竞争力。三是引进全球性标杆文旅年度盛会，补齐大型文化活动短板，主动对接全国头部文旅IP，争取国家级文化盛典永久落地，拓宽青年客群，全面提升行业影响力与区域站位。
他客观剖析李庄文旅当前“不上不下”的发展瓶颈，梳理三大结构性错位难题。其一，文化资源厚度与游客体验深度错位，古镇拥有世界级战时学术文化资源，但新旧片区业态布局失衡，核心文脉街区沉浸式产品供给不足，游客多浅层打卡，厚重历史资源未能转化为可参与、可共情的文旅体验。其二，景区大众知名度与文化美誉度错位，网红标签深入人心，但多数游客对李庄“战时中国学术避难所”核心历史价值认知不足，文化内核传播力度薄弱。其三，客流规模时空分布与消费转化效能失衡，淡旺季客流悬殊，节假日饱和、平日客流冷清，游客人均消费水平偏低，客流增量难以有效转化为文旅综合收益，流量变现短板突出。
他认为，李庄兼具独一无二的抗战学术底蕴与鲜活市井烟火气，差异化竞争优势突出，但对标国家5A级景区建设标准仍存在明显差距。他建议，破解当前多重发展制约，要统筹智库、景区管委会、文旅市场运营主体协同联动，紧扣长江经济带历史文化保护与文旅深度融合部署，统筹历史文脉保护、业态提质升级、自主品牌传播、消费价值转化全链条系统谋划，持续完善景区长效运营管理机制，稳步推动李庄古镇文旅产业驶入高质量发展快车道。
长江宜宾航道局航标处处长黄纲紧扣长江上游航道提质与古镇文旅融合主线，系统梳理生态航道建设实践成效，围绕李庄古镇水上文旅开发、运营、管护全链条提出务实路径，相关观点立足水运发展大局、贴合宜宾文旅建设实际，为区域交旅深度融合提供行业参考。
他提出，畅通长江上游航道是落实“十五五”水运规划、四川“畅通一条江”部署的基础支撑。当前长江上游羊石盘至上白沙水道航道整治工程已通过部级审查，计划2026年底开工，合江门至界石盘河段分阶段推进可研、初设与建设，项目建成后3000吨级船舶常年直达宜宾，彻底疏通上游通航堵点。长江宜宾航道局已完成全域测绘观测，同步构建绿色智慧航道体系：推广多层级柔性生态护岸，干线工程绿化覆盖率超八成；“十四五”资源化利用疏浚土2414万方，投放生态构件超11万件、增殖放流鱼苗2370万尾，配套珍稀水生生物生态通道；建成全国绿色航道试点，同步布局无人机、无人船智能巡检与长江鲟监测站点。他坦言，上游航道绿色智慧建设仍存在短板，“十五五”将深化多方协同攻坚。
结合李庄古镇资源禀赋，他从航线、岸线、安全三维度破解水上文旅发展痛点。航线层面，依托三峡水运新通道与宜宾电动船舶产业优势，打造低碳水上旅游载体，培育重庆至宜宾精品水上线路；岸线层面，针对码头零散、深水岸线统筹不足、亲水配套薄弱问题，提出整合小型码头、编制岸线专项规划、完善滨江生态步道；安全层面，推动航道、海事、水利等多部门建立联合会商、信息共享机制，统一涉水项目评价标准，从严管控船舶污染排放，筑牢水上文旅安全防线。
他建议以展馆建设丰富李庄文旅内核，构建抗战文化、航运文明、长江生态三位一体展示体系。依托李庄文化抗战博物馆增设长江珍稀水生生物保护、长江上游航运文化两大专题展馆，集中呈现长江大保护科研成果与千年码头水运发展脉络。通过深挖长江特色文脉，补齐水上文旅展示短板，持续提升景区科普教育功能与综合辨识度，以航道航运资源赋能宜宾国际旅游城市、四川文旅强省建设。
宜宾翠旅投资集团有限公司党委委员、营销总监卢瑞兴围绕文脉保护、空间统筹、运营提质、品牌升级四大方向，系统介绍李庄古镇文旅融合发展实践，为长江沿线历史文化古镇活化利用提供宜宾实践样本。
坚守保护优先底线，以精细化修缮守住古镇原生文脉。他表示，李庄坐拥长江文明与抗战文化双重珍贵资源，是长江上游标志性文化地标。翠旅投在地方党委政府、景区管委会统筹下，建立“保护为底线、警政合一统筹”工作机制，秉持修旧如旧理念，运用传统建材、古法工艺开展古建筑修缮，统筹街巷风貌整治、原生生态保留与原住民安居，统筹传统业态布局，完整留存川南古镇生活肌理，以长效文脉保护筑牢文旅发展根基。
统筹新旧空间布局，以片区协同破解发展短板。针对早年“半边镇、半日游”、客流集中、配套不足难题，当地打造“老镇铸魂、新区补能”发展格局。老镇区完整保留历史风貌，依托专题展馆系统展示抗战文化厚重底蕴；月亮田片区兼顾川南建筑特色与江湾田园风光，建成水系景观集群，补齐住宿、研学、演艺全链条配套，有效分流核心景区客流、减轻文物承载压力，拉长游客停留周期，丰富长江与抗战文化沉浸式体验供给。
创新精细运营模式，以差异化业态激活内生动能。景区加快智慧文旅体系建设，推行标准化全流程游客服务；跳出千镇一面商业化开发误区，保留橘红手工作坊、老式理发馆等本土市井业态，深耕李庄白肉、白糕特色产业链，搭建白糕研发机构、特色伴手礼工坊迭代文旅产品，推动景区由单一观光向深度文化体验转型。他提出，文旅行业竞争核心在于内容持续创新，李庄将常态化更新文化场景，稳定市场吸引力。
多维推进品牌升级，联动长江廊道拓宽发展格局。依托长江经济带文旅核心节点区位，李庄持续构建全媒体传播矩阵，分层精准触达各类客群；主动联动川黔滇渝沿江区域，串联跨区域精品旅游线路，目前已与全国230余家旅行社建立长期客源互通合作。景区持续举办特色文化节会，以节会塑品牌、聚人气，持续放大“万里长江第一古镇”标识影响力，朝着全国知名、面向世界的历史文化名镇稳步迈进。
宜宾市文化广播电视和旅游局资源开发科工作员高金华立足长江经济带文化保护与文旅融合战略部署，明确李庄作为宜宾建设国际旅游城市核心支撑节点的定位，提出保护优先、活化利用、全域统筹、政策赋能发展总思路，锚定长江抗战文化传承主线，以创建国家级旅游度假区为总抓手，全力打造长江流域古镇文旅融合示范标杆，系统阐释资源保护、规划引领、业态培育、政策保障全链条实施路径。
她介绍，宜宾以文物普查为基础夯实古镇资源家底，依托第四次全国文物普查完成全域不可移动文物建档，现有在册文物95处，新增10处文物点位进入审核流程。市县两级持续强化资金硬保障，累计统筹各级专项资金6000余万元，实施中国营造学社旧址、张家祠等重点文保建筑修缮，同步推进片区环境整治、文物消防配套建设，构建系统化、常态化文物管护机制，守住古镇历史遗存根基，实现文化遗产完整留存与长效管护。
面向“十五五”时期发展布局，即将出台的市级文旅发展规划将李庄纳入全市四大核心文旅增长极，与蜀南竹海、兴文石海、五粮液景区一体化统筹，纳入长江宜宾文旅带协同建设范畴，确立“文化守护地、生活新标杆”发展定位。一是深挖抗战、建筑、古镇码头三大特色文化，运用数字演绎、情景体验创新表达形式；二是拓展滨水休闲、文博艺术、高端研学与精品民宿等多元业态，建设主题博物馆集群，打造“主客共享”古镇生活新空间；三是聚力国家级度假区创建，塑造“中国抗战文化标志地”与“长江古镇休闲新标杆”品牌形象。
她表示，宜宾市文广旅游局梳理市县两级分层政策支撑体系，对上常态化对接省、国家文旅主管部门争取资源，2025年李庄适老化改造项目获批省级资金200万元，2026年文旅融合策划项目申报省级专项资金300万元，补齐度假区软硬件短板；市级层面出台《宜宾市提振文旅消费十六条措施》，设立重磅奖补机制，对获评国家级旅游度假区、国家5A级景区的项目一次性给予1000万元财政奖励，以精准财政激励、多层级政策赋能，为李庄古镇长效运营、提质升级筑牢制度与资金保障。